En los pabellones de Corferias se negociaron relatos. Se intercambiaron visiones de país y redefinen los discursos sobre quiénes somos y qué queremos que el mundo vea cuando pronuncia la palabra Colombia.
La edición 45 de la Vitrina Turística de ANATOse vivió durante tres días, más de 56.000 profesionales del sector caminaron los pasillos de un lugar que reune gente de todo el país en lo que ya es el evento de turismo más importante de América Latina. Un 8% más que el año anterior. Más de 26.900 citas de negocios agendadas. Más de 1.600 expositores de 45 países. Las cifras son el termómetro de una industria que se niega a ser secundaria.
El país de la belleza… y de los saberes
En medio de ese ecosistema comercial, el Gobierno Nacional decidió que el discurso no podía quedarse en playas y montañas. El Ministerio de las Culturas, las Artes y los Saberes llegó a ANATO con una apuesta por ell turismo biocultural.
Diez rutas en cinco territorios priorizados —Santa Marta, La Guajira, San Andrés, Alto Magdalena y Guaviare— fueron el eje de una narrativa que pone en el centro a las comunidades, los saberes ancestrales y la identidad territorial.
Entre 2022 y 2026, la cartera ha invertido más de 17 mil millones de pesos en estímulos para fortalecer rutas culturales, gobernanza comunitaria y experiencias territoriales. La apuesta es para que el turismo sea una herramienta de inclusión social y no solo un negocio de vitrina.
Mientras tanto, en paralelo, Colombia Travel Mart —la rueda de negocios organizada por ProColombia— consolidó al país como un actor serio ante compradores de 35 países, incluyendo mercados emergentes como Finlandia y Singapur.
La ciudad que se vende con identidad
Y en medio de esa narrativa nacional, Manizales también hizo su jugada.
En el stand 137, la Alcaldía y la Gobernación presentaron una ciudad que no solo presume paisaje, sino carácter. La cuarta ciudad más acogedora del mundo según Booking. La mejor ciudad para la vida en América Latina según ONU-Hábitat. Ciudad Creativa de la Gastronomía por la UNESCO.
Pero más allá de los reconocimientos, la apuesta fue vender la marca “MZL Manizales del Alma” como experiencia integral.
Nevado. Arquitectura republicana. Modernidad. Café. Naturaleza incrustada en el concreto. Eventos culturales que sostienen la agenda anual. La ciudad no se promociona solo como destino turístico, sino como escenario para encuentros, congresos y festivales.
El alcalde Jorge Eduardo Rojas encabezó la delegación junto a empresarios y emprendedores del sector, en una estrategia alineada con el Plan de Desarrollo, turismo como generador de empleo, empresa y bienestar.
En ciudades intermedias como Manizales, el desafío es mayor. Que el visitante no solo venga por una foto del nevado, sino que entienda la historia detrás del café, la escena cultural, la arquitectura, la hospitalidad.
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